Getur vefstofa líka hannað lógó og vörumerki?

Já, margar vefstofur hanna lógó og vörumerki, og það getur verið skynsamlegt að gera það í sama verkefni og vefinn. Vefstofa sem er með hönnuði á staðnum tekur þá að sér allt frá nafni og lógói yfir í liti, letur og tón, og vefurinn er svo byggður á því. Það sem skiptir máli er að spyrja hvort vefstofan hafi raunverulega reynslu af vörumerkjavinnu eða sé aðeins að bæta henni á þjónustulistann.

Stuttu svari fylgja fyrirvarar. Vörumerki er meira en lógó, og ekki allar vefstofur vinna það á sama dýpt. Hér er farið yfir hvað er í boði, hvenær það borgar sig og hvað á að festa í samning.

Hvað er átt við með vörumerkjahönnun?

Lógó er eitt merki. Vörumerki er allt sem fólk sér og skynjar í kringum fyrirtækið: merkið sjálft, litirnir, leturgerðirnar, myndstíllinn, orðalagið og hvernig þetta lítur út saman á vef, í tölvupósti og á skilti.

Fullbúin vörumerkjavinna byrjar yfirleitt á samtali um fyrirtækið. Hver er markhópurinn, hvað gerir ykkur ólík keppinautum og hvernig viljið þið að viðskiptavinur lýsi ykkur? Út úr því kemur moodboard, svo lógótillögur, svo litapalletta og leturgerðir, og að lokum vörumerkjahandbók sem festir reglurnar. Nánar um handbókina og samband hennar við vefinn má lesa í greininni Hvað er merkjahönnun og þarf ég hana með nýjum vef?.

Lítil fyrirtæki þurfa sjaldnast alla keðjuna. Lógó í réttum skrám, tveir til þrír litir, ein til tvær leturgerðir og nokkrar setningar um tón duga vel til að byrja með.

Af hverju getur verið gott að gera þetta í sama verkefni?

Vefur og vörumerki hafa áhrif hvort á annað. Lógó sem er hannað án þess að hugsa um vef getur verið of fínlegt til að sjást í haus á síma, eða litir sem líta vel út á prenti ná ekki nægilegri birtuskilum til að uppfylla aðgengiskröfur. Þegar sami hönnuður ber ábyrgð á hvoru tveggja koma þessi vandamál upp á teikniborðinu en ekki rétt fyrir opnun.

Tíminn skiptir líka máli. Ef vörumerkið er ákveðið fyrst og vefurinn hannaður á eftir þarf aldrei að breyta vefnum þegar lógóið breytist. Það gerist oftar en fólk heldur: fyrirtæki byrjar á vef, fær nýtt lógó hálfu ári síðar og þarf að endurhanna haus, liti og myndir.

Þriðji kosturinn er verðið. Ein vefstofa sem sér um allt sparar samhæfingu milli stofa og oft er hluti vörumerkjavinnunnar felldur inn í heildarverðið. Spyrðu samt hvað er innifalið áður en tilboð er samþykkt, því orðið vörumerkjavinna getur þýtt allt frá tveimur lógótillögum upp í fullbúna handbók.

Hvenær á frekar að nota sérstaka vörumerkjastofu?

Vefstofa er ekki alltaf rétti aðilinn. Ef fyrirtækið er að endurskilgreina sig frá grunni, sameinast öðru fyrirtæki, fara á erlendan markað eða þarf nafnabreytingu og stefnumótun, borgar sig að leita til stofu sem sérhæfir sig í vörumerkjum og stefnu. Slík vinna snýst um markaðsfræði og staðsetningu, ekki bara útlit.

Sama gildir ef fyrirtækið á þegar sterkt vörumerki hjá auglýsingastofu eða hönnuði. Þá er skynsamlegra að vefstofan fái handbókina og vinni út frá henni. Hún á að geta það án þess að breyta neinu í grunninum. Munurinn á vefstofu og auglýsingastofu er rakinn í greininni Hvernig vel ég vefstofu?.

Hvað á að spyrja vefstofuna um?

Áður en þú felur vefstofu vörumerkjavinnu er gott að fá skýr svör við nokkrum spurningum:

• Hverjir hanna? Er hönnuður í teyminu með vörumerki á ferilskránni, eða er verkið sent til verktaka?

• Má sjá fyrri vörumerkjaverkefni? Vefsafn segir lítið um lógóhönnun, svo biddu um dæmi þar sem lógó, litir og vefur vinna saman.

• Hversu margar tillögur eru innifaldar og hversu margar umferðir af breytingum?

• Færðu allar frumskrár, til dæmis vektora, í hendur við afhendingu?

• Hver á höfundarrétt og afnotarétt á lógóinu þegar verkinu lýkur?

• Er vörumerkjahandbók hluti af verðinu, og þá í hvaða umfangi?

Síðasti liðurinn er oft vanmetinn. Ef samningurinn segir ekkert um eignarrétt gætirðu staðið uppi með lógó sem þú hefur leyfi til að nota en átt ekki, og það veldur vanda ef þú skiptir um vefstofu seinna. Ræddu þetta fyrir undirskrift.

Hvernig fer vinnan fram í reynd?

Gott vörumerkjaverkefni hjá vefstofu tekur yfirleitt tvær til sex vikur eftir umfangi og byrjar á kickoff með stjórnendum. Þar er farið yfir markmið, markhóp, keppinauta og tilfinningu sem fyrirtækið vill skapa. Hönnuðurinn kemur svo með moodboard sem sýnir stefnuna í litum, formum og myndum, og það er samþykkt áður en nokkurt lógó er teiknað.

Næst koma lógótillögur. Gott er að sjá þær í samhengi, til dæmis á forsíðu vefsins, á nafnspjaldi og sem litlu tákni í vafratab. Merki sem virkar aðeins stórt á hvítum grunni er veikara en það sem þolir að minnka niður í 16 punkta.

Þegar lógóið er samþykkt er sett saman handbók sem lýsir notkun þess, litum, leturgerðum og tóni. Eftir það hefst vefhönnunin, og þá hefur hönnuðurinn allt sem hann þarf.

Hvað gerir Flóra?

Flóra er vefstofa sem vinnur bæði með fyrirtækjum sem eiga fullbúið vörumerki og þeim sem þurfa aðstoð við að búa það til eða endurnýja. Við tökum að okkur lógó, liti, leturgerðir og létta vörumerkjahandbók sem hluta af vefverkefni, og vinnum líka út frá handbókum sem aðrir hafa gert. Ef vörumerkið krefst djúprar stefnumótunar segjum við það beint og bendum á aðila sem sinna því betur.

Hvort sem þú ert að byrja eða endurnýja skiptir máli að vörumerkið og vefurinn passi saman. Spurningin Á vefsíðan mín að fylgja vörumerkinu mínu? er því góð til að hugsa út frá áður en verkefnið hefst.

Algengar spurningar

Hvað kostar að láta vefstofu hanna lógó?

Það fer eftir umfangi. Einfalt lógó með nokkrum tillögum er töluvert ódýrara en heildstæð vörumerkjavinna með handbók. Margar vefstofur bjóða lágmarkspakka sem hluta af vefverkefni. Biddu um sundurliðað tilboð svo þú sjáir hvað lógóið kostar eitt og sér.

Má ég fá bara lógó án þess að kaupa vef?

Já, ef vefstofan tekur að sér stök hönnunarverkefni. Sumar gera það, aðrar aðeins sem hluta af vefverkefni. Spurðu um það í fyrsta samtali.

Get ég notað lógóið mitt á prentgripi og skilti?

Já, ef þú færð vektorskrár og samningurinn veitir þér rétt til þess. Biddu um skrár í SVG, PDF eða EPS auk PNG, og staðfestu að afnotarétturinn gildi í öllum miðlum.

Hvað ef ég vil breyta lógóinu eftir að vefurinn er kominn í loftið?

Það er hægt, en vefurinn þarf þá að uppfærast. Haus, litir og myndir breytast, og stundum letur. Því fyrr sem lógóið er ákveðið, því minni verður sú vinna.

Viltu heyra í Flóru?

Ef þú ert að undirbúa nýjan vef og ert ekki viss um hvort vörumerkið þitt er tilbúið, hafðu samband. Við skoðum hvað er til, segjum hvað vantar og gerum tilboð sem tekur mið af stöðunni. Óskaðu eftir tilboði á florastudio.is/tilbod.