Á vefsíðan mín að fylgja vörumerkinu mínu?

Já, vefsíðan þín á að fylgja vörumerkinu þínu, ekki bara í lit á hnöppum heldur í tóni, myndmáli og því hvernig textinn hljómar. Vefurinn er oft fyrsti staðurinn þar sem fólk kynnist fyrirtækinu og ef hann segir aðra sögu en umbúðirnar, auglýsingarnar eða Instagram-síðan, skapar það óöryggi hjá gestinum áður en hann hefur einu sinni lesið eina línu.

Af hverju samræmi skiptir máli

Fólk tekur ákvarðanir um traust á sekúndubroti. Ef litapallettan á vefnum er allt önnur en á umbúðunum, ef leturgerðin er ólík því sem sést í auglýsingum eða ef tónninn í textanum er formlegri eða frjálslegri en annars staðar, skapast núningur sem gesturinn tekur ómeðvitað eftir, jafnvel þótt hann geti ekki bent nákvæmlega á hvað er að.

Samræmt vörumerki þvert á alla snertifleti, vef, samfélagsmiðla, prentefni og pakkningar, gerir fyrirtækið trúverðugra og eftirminnilegra. Það er ein af ódýrustu leiðunum til að auka traust án þess að breyta einu einasta orði í vörunni sjálfri.

Hvað þarf að fylgja á milli vörumerkis og vefs

Litir og leturgerðir eru augljósasta atriðið, en samræmið nær lengra. Tónninn í textanum, hvort fyrirtækið talar formlega eða afslappað, þarf að vera sá sami á vefnum og annars staðar. Myndstíllinn, hvort myndir eru teknar á staðnum eða stílfærðar, þarf líka að passa saman.

Jafnvel hraði og hreyfing á vefnum getur endurspeglað vörumerkið. Fyrirtæki með orkumikið, ungt vörumerki gæti notað meiri hreyfingu og skærari liti en fyrirtæki sem selur trausta, íhaldssama þjónustu eins og lögfræði eða bókhald.

Þegar vörumerkið er ekki tilbúið

Sum fyrirtæki koma til Flóru með vörumerki sem er hálfklárað, kannski bara lógó og einn lit, ekkert annað. Í þeim tilfellum er skynsamlegast að leysa grunnatriði vörumerkisins áður en vefhönnunin hefst að fullu, annars er hætta á að vefurinn verði byggður á sandi og þurfi að endurskoða fljótlega eftir að hann fer í loftið.

Vefstofa sem getur unnið bæði með merkjahönnun og vefhönnun saman sparar tíma og tryggir að ákvarðanirnar tali saman frá byrjun, í stað þess að tvö aðskilin teymi vinni hvort í sínu horni.

Hvað ef ég vil endurnýja vörumerkið samhliða nýjum vef

Það er algeng og góð ástæða til að endurskoða vörumerkið: nýr vefur er oft rétti tímapunkturinn til að taka stöðuna á litum, letri og tón, sérstaklega ef fyrirtækið hefur breyst mikið frá því vörumerkið var upphaflega búið til. Þá er hægt að vinna bæði verkefnin í sömu atrennu í stað þess að endurtaka vinnu síðar.

Dæmi um hvernig samræmi lítur út í reynd

Hugsaðu um tvö fyrirtæki sem selja svipaða þjónustu. Annað notar sama dökkgræna litinn og sömu leturgerð á heimasíðunni, í tölvupóstundirskriftum, á reikningum og á bílunum sínum. Hitt notar einn lit á vefnum, annan á Instagram og þriðja á prentuðum bæklingum. Fyrra fyrirtækið virkar skipulagt og traust, jafnvel þótt varan sjálf sé nákvæmlega sú sama og hjá hinu.

Þetta er ekki spurning um að eyða miklum peningum í hönnun, heldur um aga: að taka ákvörðun um grunnatriði einu sinni og fylgja henni svo samkvæmt eftir á öllum snertiflötum, í stað þess að taka nýja ákvörðun í hvert sinn sem nýtt efni er búið til.

Hvað kostar að laga ósamræmi milli vefs og vörumerkis

Kostnaðurinn fer eftir því hversu djúpt ósamræmið liggur. Ef vandamálið er eingöngu litir og letur getur verið tiltölulega fljótlegt að uppfæra stílskrá vefsins og innleiða hana samkvæmt. Ef vandamálið nær dýpra, til dæmis að tónninn í textanum stangast á við það sem fyrirtækið vill standa fyrir, getur þurft að endurskrifa stóran hluta efnisins, sem er tímafrekara.

Í báðum tilfellum er ódýrara að leiðrétta ósamræmi meðvitað og skipulega en að halda áfram að byggja ofan á veikan grunn og þurfa svo að endurgera allt í einu stökki síðar.

Hver ætti að eiga lokaorðið um vörumerkjaákvarðanir

Í mörgum fyrirtækjum er óljóst hver tekur endanlega ákvörðun um liti, letur og tón þegar vefverkefni er í gangi, sem leiðir stundum til þess að of margir hafa skoðun á smáatriðum sem litlu skipta, á meðan stærri, mikilvægari ákvarðanir fá minni athygli. Skýrt afmörkuð ábyrgð, oft hjá einum eiganda eða markaðsstjóra í samráði við vefstofuna, flýtir verulega fyrir ákvörðunum og kemur í veg fyrir að verkefnið tefjist vegna endalausra umræðna um smekk.

Algengar spurningar

Hvað er merkjahönnun og þarf ég hana með nýjum vef?

Merkjahönnun snýst um lógó, liti, letur og tón vörumerkisins. Ef þessi grunnatriði eru þegar til staðar og skýr, þarf ekki að endurgera þau. Ef þau eru óljós eða úrelt borgar sig að taka þau fyrir samhliða vefverkefninu.

Getur vefstofa líka hannað lógó og vörumerki?

Margar vefstofur, þar á meðal Flóra, geta unnið bæði verkefnin. Það tryggir samræmi frá fyrsta degi og sparar tíma miðað við að vinna með tvö aðskilin teymi.

Þarf fyrirtækið mitt vörumerkjahandbók áður en vefurinn er hannaður?

Ekki endilega formleg handbók, en skýrar grunnreglur um liti, letur og tón hjálpa mikið. Ef þær eru ekki til er eðlilegt að móta þær sem hluta af vefverkefninu sjálfu.

Hvað ef vörumerkið mitt og vefurinn minn passa illa saman í dag?

Það er algengt vandamál, sérstaklega hjá fyrirtækjum sem hafa vaxið hratt eða breytt stefnu. Fyrsta skrefið er að greina hvar munurinn liggur, litir, tónn eða myndmál, og laga það kerfisbundið frekar en að reyna að laga allt í einu.

Ef vörumerkið þitt og vefurinn eru ekki í takti, er það oft fljótlegra að laga en fólk heldur. Skoðaðu þjónustu Flóru eða fáðu tilboð og við skoðum stöðuna saman.