Hvernig kemst vefsíðan mín ofar á Google?

Vefsíðan þín kemst ofar á Google með því að svara raunverulegri leitarspurningu betur en aðrir vefir, hlaðast hratt og njóta trausts frá síðum sem vísa á þig. Google raðar niðurstöðum eftir því hversu vel efnið passar við leitina og hversu góð upplifunin er þegar fólk lendir á vefnum. Í reynd þýðir það þrennt: velja rétt lykilorð, skrifa efni sem svarar þeim til fulls og laga tæknilega grunninn svo síðan sé hröð og skýr.

Það er engin ein töfralausn og enginn borgar sig framhjá lífrænu röðuninni með einum smelli. En vinnan er skýr og hana má læra. Hér förum við í gegnum hana skref fyrir skref, með áherslu á íslenskan veruleika.

Af hverju raðar Google einni síðu ofar en annarri

Google reynir að svara spurningu notandans með bestu mögulegu síðu. Kerfið les efnið á vefnum, metur hversu vel það passar við leitina og skoðar merki um að síðan sé traust og þægileg í notkun. John Mueller hjá Google hefur ítrekað sagt að engin ein stilling ráði röðun, heldur margir þættir saman.

Þrír þættir vega þyngst í reynd. Fyrst er samræmi milli þess sem fólk leitar að og þess sem stendur á síðunni. Svo eru gæði og dýpt efnisins, hvort það svarar spurningunni raunverulega eða klórar bara í yfirborðið. Loks er traust, sem byggist meðal annars á því hvaða aðrir vefir vísa á þig og hversu lengi þú hefur verið til staðar.

Fyrir íslensk fyrirtæki er ein góð frétt: samkeppnin er oft minni en á enska markaðnum. Ef þú svarar spurningu á góðri íslensku sem fáir aðrir hafa svarað, áttu raunhæfan möguleika á að rata efst.

Byrjaðu á lykilorðunum sem fólk raunverulega slær inn

Áður en þú skrifar staf þarftu að vita hvað fólk skrifar í leitina. Margir búa til efni um það sem þeim finnst mikilvægt en gleyma að athuga hvort einhver sé raunverulega að leita að því.

Byrjaðu á að lista upp spurningarnar sem viðskiptavinir þínir spyrja í síma og tölvupósti. Sláðu þær svo inn í Google og skoðaðu tillögurnar sem birtast sjálfkrafa, ásamt reitnum „Fólk spyr líka“. Þar sérðu orðalagið sem fólk notar í alvöru. Ókeypis verkfæri eins og Google Search Console sýnir þér svo hvaða leitarorð eru nú þegar að leiða fólk til þín.

Veldu orð sem hafa skýran tilgang. „Vefstofa Reykjavík“ er verðmætara fyrir vefstofu en almennt orð eins og „hönnun“, því sá sem slær það inn er líklegri til að vera að leita að þjónustu. Ein síða á að miða á eitt aðalþema. Ef þú reynir að ná öllu á einni síðu nærðu yfirleitt engu.

Skrifaðu efni sem svarar spurningunni til fulls

Þegar þú veist hvað fólk leitar að skrifar þú efnið sem svarar því betur en það sem fyrir er. Google verðlaunar síður sem klára svarið, ekki þær sem skilja lesandann eftir með fleiri spurningar.

Settu skýrasta svarið efst. Fyrstu tvær til þrjár setningarnar eiga að svara spurningunni beint áður en þú ferð dýpra. Þetta hjálpar bæði lesandanum, sem fær það sem hann kom fyrir, og Google, sem á auðveldara með að skilja um hvað síðan snýst. Notaðu skýrar millifyrirsagnir sem hver um sig tekur á einni undirspurningu.

Skrifaðu fyrir manneskju, ekki fyrir reikniritið. Google gaf út sérstakar leiðbeiningar um „helpful content“ árið 2022 þar sem áherslan er á efni sem er skrifað fyrir fólk og byggir á raunverulegri þekkingu. Efni sem er hrært saman úr öðrum greinum án nokkurrar reynslu dettur niður. Ef þú hefur unnið verkefni, átt tölur eða dæmi, settu þau inn. Það er einmitt það sem aðgreinir þig.

Hjá Flóru sjáum við þetta á hverjum vef sem við byggjum: síður sem svara alvöru spurningum viðskiptavina safna smám saman heimsóknum sem kosta ekkert í auglýsingum. Nánar um þá vinnu má lesa í greininni Leitarvélabestun og finnanleiki á mannamáli.

Tæknilegi grunnurinn: hraði, snjallsími og uppbygging

Gott efni kemst ekki ofar ef vefurinn er hægur eða ruglingslegur á síma. Google notar svokölluð Core Web Vitals sem hluta af röðun. Þar er markmiðið að stærsta efnið á síðunni birtist á innan við 2,5 sekúndum, að síðan bregðist við snertingu á innan við 200 millísekúndum og að hlutir hoppi ekki til á meðan síðan hleðst.

Snjallsíminn ræður núna. Google notar farsímaútgáfu vefsins sem grunn að röðun, svokallað mobile-first indexing, og meirihluti íslenskrar vefumferðar kemur af símum. Ef vefurinn þinn er erfiður á síma tapar þú röðun, sama hversu flottur hann er á tölvuskjá.

Passaðu líka grunnatriðin. Hver síða þarf skýran titil og lýsingu (meta description), myndir eiga að vera með lýsandi alt-texta og slóðir eiga að vera einfaldar og læsilegar. Framer, sem Flóra sérhæfir sig í, sér um mörg þessara atriða sjálfkrafa og skilar hröðum vef án þess að þú þurfir að hugsa um netþjóna. Þess vegna náum við oft fullu húsi í hraðamælingum Google.

Traust: tenglar og orðspor

Google metur hversu traust síðan þín er meðal annars út frá því hvaða aðrir vefir vísa á þig. Tengill frá virtum íslenskum vef, til dæmis frétt á mbl.is eða vísun frá fagfélagi, segir Google að einhver treysti efninu þínu.

Þú safnar slíkum tenglum með því að búa til efni sem fólk vill deila, skrá fyrirtækið á réttar íslenskar skrár og vinna með samstarfsaðilum. Google Business Profile skiptir sérstaklega máli fyrir staðbundna leit, því það er oft það fyrsta sem birtist þegar einhver leitar að fyrirtæki á tilteknu svæði. Forðastu keypta tengla af vafasömum síðum. Google refsar fyrir slíkt og áhættan er ekki þess virði.

Orðspor byggist líka innan vefsins sjálfs. Þegar þú tengir eðlilega á milli eigin greina hjálpar það Google að skilja hvernig efnið hangir saman. Sem dæmi tengjum við hér á umfjöllun okkar um hvernig þú velur vefstofu, sem er skref sem margir taka áður en þeir ráðast í SEO-vinnu.

Google er ekki eina leitin lengur

Sífellt fleiri spyrja ChatGPT, Gemini eða Google AI Overviews í stað þess að fletta gegnum tíu bláa tengla. Þessi þróun kallast AEO, eða answer engine optimization, og hún byggir á sama grunni og góð SEO-vinna: skýrt efni sem svarar spurningum beint.

Góðu fréttirnar eru að vinnan skarast. Síða sem svarar spurningu vel á líka meiri möguleika á að vera vitnað í af gervigreind. Við förum dýpra í þetta í greinunum Hvað er AEO? og Hvernig birtist fyrirtækið mitt í svörum gervigreindar?. Ef þú byggir efnið rétt í dag nærð þú bæði í Google og í svör gervigreindar.

Hvað tekur langan tíma að sjá árangur?

Leitarvélabestun er langhlaup. Nýtt efni þarf oft tvo til sex mánuði til að ná stöðugri stöðu í leit og samkeppnishæf orð geta tekið lengur. Þetta er ástæðan fyrir því að það borgar sig að byrja snemma og halda áfram jafnt og þétt.

Besta leiðin er að birta reglulega, mæla í Google Search Console hvað virkar og bæta síður sem eru við það að komast á fyrstu síðu. Ein síða sem situr í ellefta sæti getur oft komist upp fyrir topp tíu með litlum lagfæringum. Þolinmæði og samfella skila meiru en stórir sprettir.

Algengar spurningar

Hvað kostar að komast ofar á Google?

Sjálf leitarvélabestun kostar ekkert í smellum, ólíkt Google Ads þar sem þú borgar fyrir hverja heimsókn. Kostnaðurinn liggur í tíma og vinnu við að búa til gott efni og laga vefinn. Mörg íslensk fyrirtæki blanda saman, nota auglýsingar til að fá umferð strax og byggja upp lífræna röðun samhliða.

Er hægt að borga Google fyrir betri röðun í lífrænni leit?

Nei. Google Ads gefur þér auglýsingapláss efst en það hefur engin áhrif á lífrænu niðurstöðurnar fyrir neðan. Röðunin í lífrænni leit ræðst af efni, upplifun og trausti, ekki greiðslum.

Hversu oft á ég að birta nýtt efni?

Reglusemi skiptir meira máli en magn. Ein vönduð grein á viku eða á tveggja vikna fresti skilar yfirleitt meiru en tíu flýtiskrifaðar greinar í einni viku. Google metur hvort vefurinn er lifandi og uppfærður.

Þarf ég sérfræðing eða get ég gert þetta sjálf?

Þú kemst langt sjálf með því að skrifa gott efni og laga grunninn. Þegar samkeppnin harðnar eða þú vilt hraðari árangur borgar sig að fá vefstofu með reynslu í SEO til að greina stöðuna og forgangsraða.

Viltu komast ofar?

Hjá Flóru byggjum við hraða vefi sem eru hannaðir til að finnast, bæði í Google og í svörum gervigreindar. Ef þú vilt fara yfir stöðuna á þínum vef og sjá hvar tækifærin liggja, heyrðu í okkur og fáðu tilboð.