Hvað er merkjahönnun og þarf ég hana með nýjum vef?

Merkjahönnun er mótun á sjónrænni ásýnd fyrirtækis: merkinu sjálfu, litum, leturgerðum, myndmáli og reglunum um hvernig þetta spilar saman. Hvort þú þarft hana með nýjum vef ræðst af stöðu ásýndarinnar í dag: ef hún er skýr og samstæð byggir vefurinn einfaldlega á henni, ef hún er veik, gömul eða ósamstæð er nýr vefur besti tíminn til að taka hana í gegn, því vefurinn er stærsti sviðspallur ásýndarinnar og hann magnar bæði styrk hennar og veikleika.

Þessi spurning kemur upp í nánast hverju vefverkefni hjá okkur í Flóru, oftast í formi setningarinnar „við erum reyndar ekkert rosalega ánægð með lógóið". Hér er hvernig þú metur hvort merkjavinna á heima í verkefninu og hvað hún felur í sér.

Hvað felst í merkjahönnun?

Merkið, lógóið, er bara toppurinn. Heildstæð merkjahönnun skilar litapallettu með skilgreindum notkunarreglum, leturgerðum fyrir fyrirsagnir og meginmál, myndmálsstefnu, hvernig ljósmyndir og myndskreytingar eiga að líta út, og tónninum í máli, hvernig fyrirtækið talar. Þetta er svo tekið saman í vörumerkjahandbók, stórri eða lítilli, sem tryggir að allir sem vinna með merkið, vefstofa, auglýsingastofa, starfsfólk, geri það eins.

Fyrir vefinn skiptir þessi heild öllu. Vefur er ekki lógó á síðu heldur hundruð smáákvarðana, hnappalitir, fyrirsagnaletur, myndaval, orðalag, og án skilgreindrar ásýndar tekur hver ákvörðun mið af smekk dagsins. Útkoman verður vefur sem er snyrtilegur í pörtum en ósamstæður í heild. Um samspilið skrifuðum við í greininni á vefsíðan mín að fylgja vörumerkinu mínu.

Merkin um að þú þurfir merkjavinnu með vefnum

Fjögur skýr merki. Fyrsta: efnið þitt er ósamstætt, vefurinn, reikningarnir, kynningarnar og samfélagsmiðlarnir líta út eins og fjögur ólík fyrirtæki. Annað: merkið virkar ekki stafrænt, það er til í einni útgáfu sem var teiknuð fyrir bréfsefni, sést illa í litlum stærðum og á ekkert svar við dökkum bakgrunni. Þriðja: fyrirtækið hefur breyst, þjónustan, metnaðurinn eða markhópurinn er annar en þegar ásýndin varð til, og hún segir gamla sögu. Fjórða: þið forðist að nota merkið, sem er skýrasta merkið af öllum.

Ef ekkert af þessu á við, ásýndin er skýr, til í nothæfum útgáfum og fólkið stolt af henni, þá þarftu ekki merkjahönnun með vefnum. Þá er verkefnið að þýða ásýndina vel yfir í vefinn, og góð vefstofa gerir það af virðingu við hana.

Í hvaða röð: merki fyrst eða vefur fyrst?

Þegar hvort tveggja þarf er röðin skýr: ásýndin fyrst, vefurinn svo, því vefurinn er byggður úr ásýndinni. Að hanna vef á meðan merkið er í vinnslu þýðir tvíverknað, og að setja gamalt merki á nýjan vef til bráðabirgða þýðir að „bráðabirgða" varir í þrjú ár.

Í framkvæmd þarf þetta samt ekki að vera tvö aðskilin verkefni hjá tveimur aðilum. Margar vefstofur, Flóra þar á meðal, vinna hvort tveggja í samfellu: merkjavinnan fyrst sem sjálfstæður áfangi, vefurinn beint ofan á hana á meðan hugsunin er fersk. Samfellan skilar sér í heilsteyptari útkomu og styttri heildartíma en tveir ótengdir aðilar ná. Um verkaskiptinguna almennt skrifuðum við í greininni hver er munurinn á vefstofu og auglýsingastofu.

Hvað kostar þetta og hvað sparast?

Merkjahönnun fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki er algeng á bilinu 500 þúsund til 2 milljónir án vsk eftir umfangi: einfalt merki með grunnreglum neðst, heildstæð ásýnd með handbók ofar. Samhliða vefverkefni lækkar samanlagður kostnaður oftast eitthvað, greiningarvinnan nýtist í hvort tveggja.

Sparnaðurinn kemur á hinum endanum. Vefur sem er byggður á skýrri ásýnd er fljótari í hönnun, færri umferðir af „getum við prófað annan lit", og allt markaðsefni framtíðarinnar verður ódýrara því reglurnar eru til. Ósamstæð ásýnd er aftur á móti sílekandi kostnaður: hvert nýtt efni krefst nýrra ákvarðana og heildarmyndin styrkist aldrei.

Algengar spurningar

Getur vefstofa hannað merki eða þarf ég auglýsingastofu?

Margar vefstofur eru með merkjahönnun sem hluta af þjónustunni og stafrænn uppruni þeirra er kostur: merkið er hannað fyrir skjái frá fyrsta degi. Auglýsingastofur eru sterkari í stórum herferðum og markaðsstefnu. Fyrir fyrirtæki þar sem vefurinn er aðalsviðið er vefstofa með merkjagetu oft beinasta leiðin.

Þarf ég vörumerkjahandbók eða duga skrárnar?

Fyrir lítil fyrirtæki dugar oft létt útgáfa: eitt skjal með merkjaútgáfum, litakóðum, leturheitum og nokkrum notkunarreglum. Aðalatriðið er að reglurnar séu skráðar einhvers staðar, annars búa þær bara í höfðinu á hönnuðinum sem hverfur með þær í næsta verkefni.

Hvernig veit ég hvort merkið mitt virki stafrænt?

Prófaðu það á þremur stöðum: sem pínulítið tákn í vafraflipa, á dökkum bakgrunni og við hlið keppinauta í leitarniðurstöðum. Ef það hverfur, brenglast eða rennur saman við fjöldann á einhverjum staðnum þarf það stafræna yfirferð, sem er minna verk en ný ásýnd.

Má uppfæra merkið án þess að byrja frá grunni?

Já, og það er vanmetin leið. Fínstilling, hreinni útfærsla, betri stafræn hegðun, uppfærð litapalletta, heldur þekkjanleikanum sem fyrirtækið hefur unnið sér inn og kostar brot af nýrri ásýnd. Byltingin á aðeins við þegar gamla ásýndin er beinlínis röng fyrir það sem fyrirtækið er orðið.

Hvað geri ég við gamla merkið á meðan skiptin ganga yfir?

Skiptu á sýnilegustu stöðunum fyrst, vef, samfélagsmiðlum og tölvupóstundirskriftum, þau eru ódýr og ná til flestra. Prentefni, merkingar og umbúðir mega klárast úr birgðum nema ósamræmið skaði beinlínis. Full skipti á hverjum snertifleti á fyrsta degi er fullkomnunarárátta sem borgar sig sjaldan.

Hvað tekur merkjahönnun langan tíma?

Þrjár til átta vikur eftir umfangi og hraða ákvarðana hjá þér. Í samfelldu verkefni með vef leggst hún framan við veftímalínuna, þannig að heildarverkefnið lengist um nokkrar vikur. Það er ódýr tími miðað við að skipta um ásýnd ári eftir að vefurinn fór í loftið.

Hvernig undirbý ég merkjaverkefni?

Safnaðu þrennu áður en vinnan hefst: dæmum um ásýnd annarra sem ykkur líkar og mislíkar, með orðum um af hverju, þremur til fimm lýsingarorðum sem fyrirtækið á að standa fyrir, og heiðarlegri lýsingu á viðskiptavinunum. Þetta stýrir hönnuðinum betur en löng skjöl, og ósamræmið sem oft kemur í ljós innanhúss í æfingunni, einn vill „traust og rótgróið", annar „ferskt og djarft", er einmitt samtalið sem þarf að taka fyrst.

Ásýnd og vefur úr sömu smiðju

Merkið og vefurinn eru á endanum sama verkefnið séð frá tveimur hliðum: hvernig fyrirtækið birtist heiminum. Þegar hvort tveggja er hugsað í samhengi verður heildin sterkari en summan. Flóra hannar hvort tveggja: ásýnd sem virkar stafrænt og vefi sem magna hana. Ef þú ert að fara í vefverkefni og lógóið nagar þig, taktu samtalið við okkur áður en hönnun hefst, röðin skiptir máli og hún er ókeypis ráðgjöf.